6月8日，2022國際廚房家具展在米蘭盛大舉行，眾多品牌齊聚一堂展示了新產品與前沿科技。西門子家電也驚艷亮相并重磅發布了全新品牌重塑戰略，引起多重關注。該戰略強化了西門子家電品牌定位與形象，將以“進取”理念為著眼點，旨在為當今與人們高度相關的社會議題提出解決方案，從而打造一個意義非凡的品牌。此次品牌重塑包括品牌設計(新品牌形象片及宣傳活動)、新的零售概念以及智慧廚房系列產品。

勇于想象，敢于進取，西門子家電指引“進取新境”

根據西門子家電發布的消費者調查顯示，如今的消費者對于健康、可持續性、生活的幸福指數及萬物關系有著全新的思考與進階需求。基于此，西門子家電從個體、群體、命運共同體三大角度作出了深入解讀，制定出品牌重塑戰略。以“進取”為命題，創造具有革新意義的解決方案，在為社會與未來作出貢獻的同時，成長為推動行業與社會發展的重要驅動力。
聚焦自我，如何實現自我進取與幸福是都市精英永恒的追求。西門子家電通過智能創新的技術與德系精工的設計，如智能科技、自動化及健康的烹飪方式、遠程控制等功能，幫助精英人群在積極進取與舒適生活中達成平衡，在關注自我幸福感的過程中尋獲身心健康。
當談及群體，人與人之間和諧的親密關系是當代消費者更為深層的需求。西門子家電以技術實現遠程控制，將進取精英人群從時間和空間中解放出來。無論是在家還是在家以外的地方，可以擁有更多相聚的時間以加強人際關系的親密程度，對于精英人群來說，這些都是無價的收獲。

而上升至宏觀命運共同體，所有人身處同一個星球，可持續發展將是共同目標。西門子家電的品牌而言，在不斷的發展進程中，盡可能減少對環境的影響是極其重要的一環。西門子家電憑借突破性的科技支持，使消費者生活得以不斷進步，并共同創造可持續的未來：從通過技術手段來增加食物儲存時間，到開啟使用節能型電器的體驗之旅，以及提供遠程的產品維護技術支持和機器維護等服務來提高產品的耐用性。

iQ700烤箱系列驚艷亮相，不斷完善“智慧廚房”布局

在 “進取新境”的全新品牌重塑戰略發布會上，博西家電歐洲區市場營銷總監Stephanie Baltz重磅揭幕了“智慧廚房”系列的新產品——帶有“Individual Browning”功能的iQ700烤箱。發布會上，西門子家電展示了互聯廚房的發展演進史，而此款革新搭載人工智能的產品更體現了西門子家電對技術驅動進步的關注。
博西家用電器集團首席市場官錦途(Matthias Ginthum)現場解讀了新品互聯系統的先進技術和充滿活力的流線型設計，并分享道：“我們依靠科技一直處于行業的當先地位，而這也是西門子家電的DNA。結合人工智能和互聯技術的智能家電能夠為家庭的日常生活帶來了巨大改變，而未來，我們將有更多創新的智能產品與大家見面。”

iQ700烤箱系列的誕生，源于西門子家電對于消費者渴望自己動手做出專屬菜肴的需求的深入洞察。西門子家電“智慧廚房”系列中的家居互聯產品將以可持續和健康的方式陪伴每位消費者，讓消費者可以從采購到儲存、從食物準備到洗碗盡情的去享受整個烹飪之旅。

此次西門子家電發布的全新品牌重塑戰略除了將品牌定位與品牌形象進一步升級、完善產品布局以外，還將進一步夯實了品牌在行業中的地位。該戰略將于2022年6月開始在西門子家電所有主要市場中開始實施，以滿足消費者的進階需求，在提升人們家居生活品質的同時推動社會的進步與發展。未來，西門子家電還將一如堅持以消費者需求為導向，積極承擔企業社會責任，幫助消費者打造心目中的“夢想家”。