受“口罩”反復(fù)、原材料價格持續(xù)高位運行、地產(chǎn)市場低迷等因素影響，2022年上半年我國家電市場整體表現(xiàn)疲軟，尤其熱水器作為加速走向存量期的成熟品類來說，同比規(guī)模大幅下滑。

消費兩極分化，行業(yè)轉(zhuǎn)型加速

整體來看，熱水器市場轉(zhuǎn)型的趨勢并沒有改變，但受“口罩”影響，消費兩極分化加速，追求性價比的消費者共同構(gòu)成了增長的兩級。

在線上市場中，電熱水器中低端產(chǎn)品占主線，與此同時，受到“口罩”之下消費萎靡的影響，大量低價機型在線上渠道釋放，而在線下市場，3000元及以上價格的電熱產(chǎn)品零售占比持續(xù)提升。燃熱方面，線上渠道產(chǎn)品價格段主要集中在3000元以下，線下則加速向5k+邁進。

從數(shù)據(jù)中可以看到，消費者主動換新熱水器產(chǎn)品的需求正愈發(fā)強烈。具體來看，2022年上半年，電熱水器60L產(chǎn)品、薄型機、大功率產(chǎn)品市場占比均持續(xù)提升，燃氣熱水器16L產(chǎn)品、零冷水產(chǎn)品、帶增壓功能產(chǎn)品的滲透率也進一步提升。

自房地產(chǎn)紅利消失之后，熱水器行業(yè)就陷入了增長乏力的存量角逐階段，“口罩”的出現(xiàn)，更是讓行業(yè)面臨巨大的增長壓力。在這種情況下，緊跟消費升級趨勢，加快轉(zhuǎn)型成為整個行業(yè)的必然選擇。
換新需求主導(dǎo)下，產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新迭代

對于熱水器行業(yè)而言，盡管增量市場需求在不斷減弱，但存量市場還存在著大量的換新需求。而隨著消費需求從購買變?yōu)閾Q新升級，產(chǎn)品“價值”成為了消費者的追求。面對消費需求的改變，熱水器行業(yè)不斷地在進行技術(shù)升級，健康化、智能化、場景化、個性化等成為熱水器產(chǎn)品的重要發(fā)展趨勢，也成為熱水器行業(yè)差異化競爭的重要賽道。

熱水器產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，首先體現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)上的升級。隨著消費群體越來越年輕化，他們更加追求居住空間的個性化、現(xiàn)代感和舒適感。傳統(tǒng)熱水器因體積大、笨重占空間，早已無法給用戶帶來舒心的沐浴體驗。為此，薄型外觀設(shè)計、小體積以及差異化面板逐漸成為熱水器產(chǎn)品外觀升級的突破口和發(fā)力點。目前，包括美的、A.O.史密斯、卡薩帝等主流品牌均已推出超薄雙膽電熱水器產(chǎn)品。

燃熱方面，小體積、差異化面板成為外觀多樣化創(chuàng)新的主流方向。在產(chǎn)品外觀創(chuàng)新方面，萬家樂近年來表現(xiàn)不俗。2021年，萬家樂推出了行業(yè)顛覆性產(chǎn)品A3小體積燃氣熱水器，與同等升數(shù)的燃氣熱水器相比體積縮小了45%，被譽為“下一代燃氣熱水器”；2022年，萬家樂又乘勝追擊，推出了AI智能恒溫零冷水燃氣熱水器潤玉TX8，在外形上進行了大膽突破，以天然玉石為設(shè)計靈感，整體造型圓潤平滑，實現(xiàn)了科技與藝術(shù)的完美交融。

其次，在健康悅己時代，具有凈化功能的健康洗是目前熱水器行業(yè)“主攻”的方向之一。其中，美膚洗、溫泉洗等針對個人護理的功能以更高的溢價立足熱水器市場。以卡薩帝6月份新推的「水晶膽」熱水器為例，其不只搭載了天然礦化科技，為用戶帶來富含“鍶”元素的礦泉水沐浴體驗，同時還采用了四重抑菌科技和三重阻垢科技，從源頭凈化水質(zhì)，不管是母嬰還是敏感肌膚群體都能放心沐浴，享受養(yǎng)護沐浴體驗。

此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算及人工智能等技術(shù)的迅速發(fā)展，家電智能化已成為必然趨勢，熱水器當然也不例外。從第三方市場監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，目前搭載有鴻蒙智聯(lián)、NFC等技術(shù)的產(chǎn)品滲透率明顯提升。